PENGARUH
KLAS SOSIAL DAN STATUS
JENJANG
SOSIAL
Jenjang sosial merupakan bagian yang tak dapat
dipisahkan dari kehidupan masyarakat di kota maupun di desa. Hal ini di
karenakan setiap manusia memiliki keinginan untuk dihargai maupun di hormati
lebih dari manusia manapun, sehingga akan terbentuk jenjang sosial yang akan
mengakibatkan adanya pembedaan sosial di dalam masyarakat.
PENGERTIAN
JENJANG SOSIAL
Jenjang sosial adalah pembagian anggota masyarakat
ke dalam suatu hierarki status kelas atau jenjang yang berbeda sehingga para
anggota setiap kelas secara relatif mempunyai status yang sama, dan para anggota
kelas lainnya mempunyai status yang lebih tinggi atau lebih rendah.
Jenjang sosial akan berubah seiring dengan
pencapaian dan keberhasilannya dalam merubah kelas sosialnya. Serta akan
menghasilkan status sosial yang lebih tinggi dari sebelumnya sesuai dengan
pencapaiannya.
FAKTOR
PENENTU KLAS SOSIAL
Menurut Engel,
Blackwell dan miniard (1995) mengemukakan pendapat Gilbert dan Kahl yang
menyebutkan bahwa ada sembilan variabel yang menentukan status atau kelas
sosial seseorang, kesembilan variabel tersebut digolongkan ke dalam tiga
kategori, yaitu sebagai berikut :
- Variabel Ekonomi (Status pekerjaan,
Pendapatan, Harta benda)
- Variabel Interaksi (Prestis
individu, Asosiasi, Sosialisasi)
- Variabel Politik (Kekuasaan,
Kesadaran kelas, Mobilitas)
PENGUKURAN KLAS SOSIAL
Ada
Tiga faktor yang biasa mempengaruhi atau digunakan untuk menilai
statifikasi atau mengukur kelas sosial yang ada di masyarakat,
antara lain adalah:
- Kekayaan relatif
- Kekuasaan atau pengaruh
- Martabat
Pengukuran
kelas sosial dapat juga dilakukan melalui beberapa pendekatan yang sistematis,
meliputi ukuran subyektif, ukuran reputasi, ukuran obyektif dari kelas sosial.
- Ukuran subjektif dimana orang
diminta menentukan sendiri posisi kelas sosialnya. (kelas sossial di
tentukan secara pribadi)
- Ukuran reputasi ditentukan oleh
orang lain dari luar lingkungannya. (kelas sosial ditentukan menurut
reputasinya)
- Ukuran objektif didasarkan atas
variable sosioekonomi seperti pekerjaan, basar pendapatan, dan pendidikan.
(kelas sosial dikarenakan kekayaan dan pekerjaan)
APAKAH KLAS SOSIAL BERUBAH
Kelas
sosial yang dimiliki oleh seseorang merupakan hasil kerja keras, dengan kerja
keras tentu kelas sosial akan meningat, namun untuk mempertahankannya pun butuh
perjuangan, bila tidak, maka kelas sosial yang sebelumnya dimiliki, akan
mengalami penurunan. Kelas sosial senantiasa akan berubah seiring dengan
prestasi seseorang dimasyarakat, untuk itu agar kelas sosial seseorang selalu
terjaga, maka ia perlu menjaganya dengan usaha yang keras.
PEMASARAN PADA SEGMEN PASAR
BERDASAR KLAS SOSIAL
Pemasaran
pada segmen pasar berdasarkan kelas sosial berbeda – beda sesuai dengan kelas
sosial yang ingin di tuju. Bisa dilihat apabila ingin memasarkan suatu produk
yang mempunyai kelas sosial yang tinggi biasanya menggunakan iklan yang premium
atau bisa di bilang lebih eksklusif karena dapat diketahui bahwa orang – orang
yang berada di kelas sosial atau memiliki status sosial yang tertinggi, mereka
lebih memilih produk yang higienis, terbaru, bermerk, dan kualitas yang sangat
bagus. Berbeda apabila pemasaran dilakukan untuk orang – orang yang berada pada
kelas sosial terendah. Penggunaan iklan pun kurang di gencarkan dan biasanya
malah lebih menggunakan promosi yang lebih kuat, karena kelas sosial yang
rendah lebih banyak mementingkan sebuah kuantitas suatu produk dengan harga
yang murah. Jadi berbeda sekali pemasaran yang dilakukan apabila melihat dari
posisi kelas sosial yang ada.
Referensi
:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar